Vasat olanın kahramanlaştırılması ucuzluk kültünden ayrılamaz. En yüksek ücretleri alan yıldızlar, adı olmayan markaların reklam fotoğraflarına benziyor. Genellikle reklam modellerinin oluşturduğu topluluktan seçilmeleri nedensiz değildir. Egemen olan beğeni idealini reklamdan, başka bir deyişle ticari güzellikten türetir. Demek ki sonunda Sokrates'in, güzelin işe yarar olduğuna ilişkin sözü ironik olarak da olsa gerçekleşti.